Ukryta reklama, manipulacja, wielkie pieniądze!
To, co od dawna było podejrzewane, właśnie stało się faktem! Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) postanowił powiedzieć dość celebrytom, którzy od lat czerpali korzyści finansowe z ukrytej reklamy! Filip Chajzer, Dorota „Doda” Rabczewska i Małgorzata Rozenek-Majdan dostali potężny cios – grzywny na łączną kwotę blisko pół miliona złotych! Co dokładnie się stało i jak głęboko sięga ta afera?
Milionowe zarobki za ukryte reklamy
Zamiast transparentności – manipulacja! Trójka popularnych influencerów od lat wprowadzała swoich fanów w błąd, prezentując materiały sponsorowane jako neutralne opinie. W praktyce oznacza to jedno – odbiorcy byli narażeni na ukrytą reklamę, którą uważali za szczere polecenia ulubionych gwiazd. Taki proceder był jednak skrupulatnie analizowany przez UOKiK, który po miesiącach śledztwa uderzył w influencerów.
Filip Chajzer reklamował produkty luksusowych marek, takich jak New Balance, Thai Bali Spa czy Skoda Auto Wimar, nie informując jednoznacznie, że są to treści sponsorowane. Co więcej, nawet gdy został przyłapany na tym procederze, ukrywał oznaczenia reklamowe na końcu opisów, tak by były niemal niewidoczne! Kara? 80 895 zł i nakaz zaprzestania nieuczciwych praktyk!
Doda – królowa skandali po raz kolejny na językach wszystkich! Artystka zarabiała krocie na promowaniu firm kosmetycznych, biur podróży i suplementów diety, np. Sodore, WhitePress, Activlab czy Rainbow Tours. Jednak oznaczenia reklam były równie dyskretne, jak jej sceniczne stroje! Twierdziła, że „fani i tak wiedzą”, że to reklama. UOKiK nie miał dla niej litości – 191 523 zł kary!
Małgorzata Rozenek-Majdan – czyżby jej perfekcyjny wizerunek właśnie runął? Reklamowała Henkel Polska, Noyo Pharm, Oceansapart oraz AllNutrition, ale robiła to w sposób, który sprawiał wrażenie, że poleca produkty z własnej woli. Największy zarzut? Ukrywanie informacji o wynagrodzeniu za polecenia oraz manipulowanie odbiorcami poprzez rzekome odpowiedzi na pytania fanów. Cena za ten błąd? 220 267 zł!
Kto następny? Fala kontroli rozpoczęta!
UOKiK zapowiada, że to dopiero początek walki z influencerami, którzy traktują swoich obserwatorów jak bankomaty! Kolejne kontrole i śledztwa są już w toku. Wiele wskazuje na to, że niebawem lista ukaranych celebrytów może się wydłużyć.
Jak na razie, wymienieni celebryci mogą odwołać się od decyzji, ale czy to uratuje ich reputację? W świecie social mediów jedno jest pewne – fani nie zapominają, a każda wpadka może oznaczać spadek popularności.
– Monitorujemy rynek, przyglądamy się branży i weryfikujemy działania platform społecznościowych. Influencerzy, którzy nie stosują się do obowiązującego prawa, mogą spodziewać się konsekwencji. W ostatnich miesiącach w efekcie naszych wystąpień można było zobaczyć na profilach różnych influencerów deklaracje o zmianie praktyk i stosowaniu się do Rekomendacji. Będziemy konsekwentni w eliminowaniu nieprawidłowości na rynku influencer marketingu. Kluczowa w walce z kryptoreklamą i innymi niepokojącymi praktykami w sieci jest także świadomość konsumentów. Przypominam, że wszyscy mamy wpływ na to, jak korzystamy z mediów społecznościowych – napisał Prezes UOKiK Tomasz Chróstny na stronach www urzędu.
#AferaInfluencerów #UkrytaReklama #UOKiK #Chajzer #Doda #RozenekMajdan
