Piwo w lipcu, wódka w sierpniu i zeszyty szkolne na koniec wakacji – hity wakacyjnych promocji

Według danych z aplikacji Blix, świeże produkty w promocjach w Polsce w 2025 roku odpowiadają za ponad połowę wyszukiwań. W czerwcu ich udział wynosi 50,7%, a w sierpniu już 55,4%. Liderami są nabiał, owoce i warzywa.

Zosia i Maciek to nasi symboliczni bohaterowie – statystyczni polscy konsumenci. Ona jest mamą dwójki dzieci, która planuje zakupy rodzinne i poluje na promocje nabiału, owoców i szkolnych plecaków. On to singiel, student lub młody pracownik, który chętnie sięga po piwo w dyskoncie, whisky w Żabce i elektronarzędzia w promocji.

Oboje działają świadomie – realizują swoje potrzeby, ale coraz częściej zgodnie z kalendarzem promocji, który wyznaczają sieci handlowe. Sprzedawcy obserwują ich wybory i dopasowują oferty niemal jak naukowcy z lupą. Najnowszy raport Blix „Trendy promocyjne 2025” pokazuje, jak ta gra wygląda w praktyce i co naprawdę kupują Polacy w wakacje.

• W lipcu i sierpniu szczególnie rośnie zainteresowanie arbuzami, owocami miękkimi i lodami.
• Maleje natomiast znaczenie akcesoriów plażowych i kosmetyków przeciwsłonecznych.

Gdzie szukać promocji na produkty świeże?

Latem absolutnym numerem jeden pozostają świeże produkty w promocjach w Polsce w 2025 roku. To one odpowiadają za ponad połowę wyszukiwań w aplikacji Blix. Najczęściej wybierane są owoce i warzywa sezonowe oraz nabiał – szczególnie sery i jogurty.

Najbogatsze oferty przygotowują hipermarkety, takie jak Carrefour, Auchan czy Kaufland. To właśnie tam znajdziemy duże akcje promocyjne na arbuzy, owoce miękkie czy sałatę. Dyskonty – przede wszystkim Biedronka i Lidl – kuszą z kolei tygodniowymi promocjami na nabiał, pieczywo czy jogurty.

Największe zainteresowanie widać w lipcu i sierpniu, kiedy rośnie popyt na arbuzy, lody i owoce miękkie. Zosia, mama dwójki dzieci, korzysta z tych promocji niemal codziennie – nabiał i warzywa to dla niej podstawa domowych zakupów.

Alkohole w promocjach – piwo króluje w lipcu, wódka i whisky w sierpniu

Wakacyjne promocje to także alkohole. Zainteresowanie nimi rośnie stopniowo – w lipcu o 18% względem czerwca, a w sierpniu o kolejne 10%.

„Piwo pozostaje liderem wakacyjnych promocji. Największy udział ma w lipcu, ale wraz ze spadkiem temperatur w sierpniu rośnie zainteresowanie wódką i whisky”

– komentuje dr Krzysztof Łuczak z Grupy Blix.

Najwięcej promocji na piwo znajdziemy w dyskontach, takich jak Biedronka czy Lidl, które w lipcu prowadzą duże akcje wielopakowe. W sierpniu mocniejsze alkohole – wódka i whisky – promowane są częściej w Żabce, Carrefour Express czy na stacjach benzynowych, gdzie końcówka wakacji oznacza wzmożone zakupy „na spotkania”. Swoje miejsce mają też likiery i wina musujące, szczególnie w okresie imprez rodzinnych i wakacyjnych wyjazdów.

Maciek, młody singiel, wybiera piwo w lipcu w dyskoncie, a w sierpniu kupuje whisky w Żabce na wieczorne spotkania ze znajomymi.

Back to school – szkolne promocje rządzą w sierpniu

Od połowy lipca widać wyraźny wzrost zainteresowania promocjami szkolnymi, a kulminacja przypada na sierpień. Największe wzrosty notują hipermarkety – aż o 41% więcej wyszukiwań niż w pozostałych miesiącach.

„Back to school to absolutny numer jeden sierpnia. Polacy poszukują w promocjach obuwia, plecaków, papieru, zeszytów czy butelek filtrujących. To właśnie te kategorie decydują o wynikach sprzedaży w hipermarketach”

– podkreśla Piotr Biela, ekspert Blix.

Hipermarkety (Carrefour, Auchan, Kaufland) oferują największy wybór plecaków, zeszytów, papieru czy elektroniki. Dyskonty (Lidl, Biedronka) kuszą promocjami na buty sportowe, przybory szkolne i odzież.

Cykl promocji też ma swoją dynamikę: plecaki osiągają szczyt popularności pod koniec lipca, obuwie w połowie sierpnia, a papier i butelki filtrujące – na początku września. Zosia planuje zakupy wcześniej – plecaki kupuje pod koniec lipca, a papier i zeszyty dopiero w pierwszym tygodniu września.

DIY – od ogrodów do remontów i dekoracji

W czerwcu w promocjach królują produkty ogrodowe – odpowiadają za 44,9% wyszukiwań. W lipcu wynik spada do 42,6%, a w sierpniu do 28,1%. Na końcówkę wakacji konsumenci przenoszą uwagę na elektronarzędzia, dekoracje i kwiaty.

„Na końcówkę wakacji konsumenci przesuwają swoje zainteresowania z ogrodu w stronę dekoracji, elektronarzędzi czy tekstyliów. To moment przygotowań do jesieni, remontów i zmian w domu”

– wskazuje raport Blix.

Najlepszych promocji warto szukać w Castoramie, Leroy Merlin czy OBI, które w sierpniu obniżają ceny na elektronarzędzia, farby i dekoracje. Czerwiec to czas ogrodu, sierpień – remontów i wykończeń. Maciek pod koniec wakacji sięga po promocje na dekoracje i małe narzędzia, przygotowując się do jesieni.

Produkty baby – stabilne hity w drogeriach

Produkty dla dzieci nie są sezonowe – pieluchy, mleko modyfikowane i kosmetyki baby utrzymują stabilny popyt przez całe wakacje.

Najlepsze promocje oferują Rossmann, Hebe i Drogeria Natura, które regularnie powtarzają akcje rabatowe. Szczyt sprzedaży pojawia się pod koniec sierpnia, gdy rodziny wracają z urlopów i przygotowują się do roku szkolnego. Zosia często korzysta z promocji w Rossmannie, łącząc zakupy szkolne z produktami dla dzieci.

Zosia i Maciek – dwie strategie zakupowe

Zosia to przykład konsumentki, która coraz bardziej świadomie planuje swoje zakupy. Jako mama dwójki dzieci regularnie korzysta z aplikacji promocyjnych i gazetek sieci handlowych. Jej strategia opiera się na harmonogramie: w lipcu i sierpniu kluczowe są dla niej promocje na świeże produkty – nabiał, warzywa i owoce, które są podstawą rodzinnego menu. W sierpniu, gdy zbliża się nowy rok szkolny, skupia się na akcjach Back to school, polując na plecaki, zeszyty, papier i buty sportowe. Zosia systematycznie zagląda też do drogerii, gdzie korzysta z promocji na pieluchy, mleko modyfikowane i kosmetyki dla dzieci. Jej koszyk odzwierciedla potrzeby rodziny i pokazuje, że dla wielu Polaków promocje stały się narzędziem do racjonalizacji domowego budżetu. Zosia nie kupuje przypadkowo – traktuje promocje jak kalendarz, który ułatwia zaplanowanie dużych, sezonowych wydatków.

Maciek reprezentuje zupełnie inne podejście. To młody singiel – student lub początkujący pracownik – który nie planuje zakupów z wielkim wyprzedzeniem. Najczęściej kupuje impulsywnie, odwiedzając po drodze do domu dyskonty i sklepy typu Żabka czy Carrefour Express. W lipcu jego koszyk zdominowany jest przez piwo w promocji, bo upalne dni sprzyjają spotkaniom ze znajomymi. W sierpniu, kiedy wieczory robią się chłodniejsze, przerzuca się na whisky i wódkę, które częściej trafiają do promocji w małych sklepach osiedlowych. Pod koniec wakacji Maciek zmienia zainteresowania – korzysta z promocji na produkty DIY, sięgając po dekoracje, drobne narzędzia czy tekstylia, przygotowując mieszkanie na jesień. Coraz częściej wybiera też napoje bezalkoholowe, takie jak piwa 0% czy prosecco, co dobrze wpisuje się w trend zdrowego stylu życia wśród młodszych konsumentów.

Zosia i Maciek różnią się wiekiem, stylem życia i podejściem do planowania, ale ich wybory świetnie pokazują, jak polscy konsumenci korzystają z promocji w 2025 roku. Zosia traktuje promocje jako część rodzinnej strategii budżetowej, Maciek – jako wygodną okazję, z której korzysta tu i teraz. Oba modele zachowań odpowiadają na te same działania sieci handlowych, które tworzą oferty dopasowane zarówno do potrzeb planujących rodziców, jak i młodych, impulsywnych klientów.

Podsumowanie – przewodnik po promocjach 2025

Raport Blix jasno pokazuje, że wakacyjne promocje 2025 w Polsce są sezonowe i formatowe:

• Hipermarkety wygrywają w sierpniu dzięki Back to school.
• Dyskonty dominują w promocjach świeżych produktów i piwa.
• Żabka i Carrefour Express przejmują klientów alkoholi mocnych i napojów impulsowych.
• Drogerie utrzymują stabilną kategorię baby.
• DIY przesuwa się od ogrodu w czerwcu do remontów i dekoracji w sierpniu.

Statystyczna Zosia i Maciek świetnie ilustrują ten kalendarz. Ich koszyki pokazują, że promocje są dziś nie tylko okazją, ale częścią strategii zakupowej Polaków.

Grupa Blix: Trendy promocyjne 2025 – lato i Back to school w BLIX